Bélial: ventes numériques 2012
05 février 2013
On sait encore peu de choses des ventes de livres numériques chez les éditeurs. Quelques chiffres avancés par certains, silence opaque sur les répartitions. Merci au Bélial de communiquer aujourd'hui ses chiffres de ventes pour 2012. Un petit éditeur, certes, mais très actif sur un secteur très dynamique, celui des livres de science-fiction et de fantasy, qui séduit déjà beaucoup de lecteurs au format numérique (via le forum).
"Comme chaque année, l'heure est venu de notre bilan numérique, presque trois ans après le lancement de notre offre e-Bélial', que l'on pourra comparer avec les bilans 2011 et 2010.
En janvier 2012, on notait déjà une nette accélération des ventes par rapport à 2011. L'arrivée de nos titres sur de nouvelles plateformes "poids lourds" telle que celles d'Amazon et d'Apple ont accentué cette tendance, que la possibilité de lire gratuitement certains titres sur Youboox n'a pas érodé.
Au final, cette accélération constatée en début d'année ne s'est pas démentie. En 2012, nous avons vendu 680 livres numériques sur notre plateforme (contre 447 en 2011). En terme de chiffre d'affaires, c'est presque deux fois plus (1,8 fois plus exactement) cette année. Si l'on ne considère que la VPC sur notre site, le numérique représente 13% du CA.
Vous avez été 619 à télécharger au moins un livre numérique (payant ou gratuit) dont 289 à acheter au moins un livre. Ce n'est pas énormément plus que l'année dernière (573 et 219), ce signifie que le panier moyen, lui, a largement augmenté. Notre meilleur client (bravo Fred) a téléchargé 28 livres (payants ou gratuits) pour un total de 175€.
Voici les 10 livres numériques les plus vendus en 2012:
1. Tau Zéro de Poul Anderson (266 ventes)
2. Gravité de Stephen Baxter (85 ventes)
3. Singularité de Stephen Baxter (78 ventes)
4. Féerie pour les ténèbres, l'intégrale de Jérôme Noirez (63 ventes)
5. Le Dragon Griaule de Lucius Shepard (53 ventes)
6. Flux de Stephen Baxter (50 ventes)
7. Zendegi de Greg Egan (47 ventes)
8. Bifrost 67 spécial Martin (45 ventes)
9. Bifrost 66 spécial Asimov (39 ventes)
10. Bifrost 69 spécial MacDonald (37 ventes)
À noter le bon score de l'intégrale Féerie pour les ténèbres malgré son prix (20€) qui prouve que les lecteurs n'ont pas peur de payer des livres numériques chers pour peu que le contenu soit conséquent (en l'occurrence, trois romans et cinq nouvelles) et le livre sans DRM. Les autres titres tournent de 10/12€ et les Bifrost 6€.
Les ventes se sont faites à 42% sur notre plateforme, les 58% restants se répartissant sur les autres points de vente. On remarque que sur les grosses plateformes (Amazon, Apple, Fnac) les ventes se concentrent presque exclusivement sur nos best-sellers (Poul Anderson, Stephen Baxter) là où sur notre plateforme et sur les sites des libraires, les ventes sont plus équilibrée. Voici le top 10 des points de vente:
1. e-Bélial
2. Kobo France (Fnac)
3. Amazon
4. Feedbooks
5. iBookstore (Apple)
6. OLF (?)
7. VirginMega
8. Immatériel
9. Bookeen.com
10. Chapitre.com
Petit bémol: nos livres n'ont été disponibles qu'en cours d'année chez Amazon et Apple, ce top 10 sera donc sans doute plus pertinent dans un an.
Le cas de Youboox est un peu particulier puisque la plateforme ne commercialise pas les livres mais les propose gratuitement, et rémunère les éditeurs (et incidemment les auteurs) grâce à la publicité, en fonction du nombre de pages lues. On considère qu'un livre est terminé quand au moins 85% des pages ont été lues et qu'une page est lue quand le lecteur y est resté plus de 4 secondes. Le top 5:
1. La Maison qui glissait de Jean-Pierre Andrevon (16 lectures)
2. Enfer clos de Claude Ecken (15 lectures)
3. L'École des assassins (13 lectures)
4. Le Trône d'ébène (10 lectures)
5. Bifrost 67 spécial Martin (10 lectures)
Les ventes de nouvelles à la pièce ont été un peu meilleures que les années précédentes mais restent très marginales pour les textes également disponibles dans des recueils. L'exception, ce sont les nouvelles de Catherine Dufour et dans une moindre mesure celles de Thomas Day qui sont dans le top 100.
Les téléchargements de fichiers se sont fait à 32% en PDF et à 68% en ePub. Sachant qu'excepté pour le dernier numéro de l'année, Bifrost n'était disponible qu'en PDF.
En 2012, 68 livres numériques ont été achetés 2€ dans le cadre d'une offre papier + numérique sur notre plateforme. Cela représente donc exactement 1 livre sur 10 et c'est 68 fois plus qu'en 2010.