France : bientôt des livres numériques en location?
16 octobre 2014
Alors que le développement d'offres en streaming semble de plus en imminent en France sous la pression d'Amazon, comment faire pour ne pas casser ce marché du livre numérique avec l'élément disruptif de l'abonnement et non plus de l'achat? Ce "renoncement à la propriété", complémentaire ou de substitution? C'est le véritable casse-tête en ce moment des éditeurs. Ménager à la fois la chèvre et le chou pour ne pas voir conforter et amplifier des acteurs déjà très largement monopolistiques. Leur objectif est bien de valoriser de manière plus importante des catalogues qui ne se vendent pas, inciter à la découverte avec des formules plus attractives. Sans aller vers le streaming (il faut que les libraires possédent les fichiers, seuls les acteurs américains et quelques autres les ont), pourquoi ne pas proposer de la location au titre? Le portail de bandes dessinées Iznéo ne fait pas autre chose depuis longtemps, proposant à la fois de l'achat au titre mais aussi de la location pour dix jours avec un prix divisé par trois. Par exemple ici.
On peut tout à fait imaginer un déploiement rapide de ces offres de location à l'ensemble des revendeurs qui seraient tous traités sur un pied d'égalité. Le lecteur veut acquérir le titre pour sa bibliothèque de manière définitive? Il achète au prix fort. Il hésite sur un titre plus confidentiel et souhaite le lire sans forcément le conserver? Il le loue à prix réduit. Le cadre de l'offre serait parfaitement délimité; celle-ci serait tout à fait en accord avec la loi sur le prix unique. La chrono-dégradabilité est déjà utilisée très largement pour les services de presse et le prêt numérique en bibliothèques. Elle est simple à mettre en place. La location a été parfaitement évaluée dans un modèle comme MO3T par exemple. Les libraires pourraient tout à fait devenir les bibliothèques "payantes" de demain. Je ne vois aucune raison qu'ils ne puissent pas accéder à la location de titres alors qu'Amazon va sans doute ouvrir le téléchargement sur une période donnée sur ces Kindle très bientôt. Ouvrir l'abonnement en streaming chez certains sans ouvrir à la location au titre chez les autres? Un grand écart difficilement défendable pour les éditeurs. On parle beaucoup de nouveaux modèles à explorer, d'innovations. Ne pas s'orienter seulement vers ceux qui arrangent bien certains.