GFK : la rentrée littéraire avec 4,5% des ventes en numérique
31 octobre 2013
Communiqué de presse très intéressant de la part de l'institut GFK pour un bilan d'étape de cette rentrée littéraire. A la veille de la remise des prix principaux, aussi l'occasion de faire un point sur le versant numérique des meilleures ventes de cette même rentrée. C'est la première fois à ma connaissance que nous avons un premier baromètre des meilleures ventes avec des chiffres pour l'instant communiqués avec beaucoup de difficultés par les éditeurs. Des tendances qui se rapprochent des chiffres esquissés récemment par Arnaud Nourry, PDG d'Hachette Livre, dans une interview:
"Désormais la majorité des titres de rentrée littéraire sont proposés par les éditeurs en version physique et version numérique. La part estimée des ventes numériques de ce top 10 est de 4,5% en moyenne, allant de 2,4% pour le titre de Jean d’Ormesson à 6,4% pour celui de Yasmina Khadra. Pour les meilleures ventes la part du numérique est donc bien supérieure à celle de l’ensemble marché, estimée par GfK Consumer Choices pour l’année 2013 à 1,5% du total des volumes vendus soit 5,4 millions d’unités."
Le communiqué de presse complet est ici.
C'est le moment aussi d'appréhender le versant obscur de la force, le développement de l'offre illégale. A partir de cette liste, j'ai fait un relevé rapide sur un seul site peer-to-peer/ torrent bien connu pour les versions numériques qu'il met à disposition rapidement. On le trouve aisément en deux clics sur Google. 9 titres sur les 10 sont présents. En respect pour son grand âge, Jean d'Ormesson n'a pas la faveur du piratage. Le tableau ci-dessous avec les relevés de téléchargements et les pourcentages par rapport au légal:
Si l'on rajoute les autres sites torrents, les multiples sites de téléchargements en download plus discrets, on mesure que les meilleures ventes de livres numériques sont désormais frappées par le même phénomène qui touche la musique et la vidéo. L'offre multipliée en peer-to-peer depuis plusieurs mois est frappante à cet égard. Le livre numérique n'est plus une exception à la règle, surtout avec des prix déconnectés des attentes des utilisateurs comme le montrent tous les sondages à ce sujet. A signaler aussi (légéreté des fichiers obligent) que circule depuis plusieurs semaines un seul fichier avec une trentaine de titres de cette même rentrée littéraire.
Tout ceci inquiétant pour un marché qui démarre à peine en France et qui risque d'être rapidement rejoint et dépassé par un autre modèle. Même s'il y a un écart générationnel (effet Jean d'Ormesson) dans les pratiques, celui-ci pourrait être rapidement comblé.
A suivre, pour la prochaine rentrée littéraire...