GfK : une rentrée littéraire 2014 numérique à 5% des ventes
31 octobre 2014
L'Institut GfK donne aujourd'hui un bilan des ventes de la rentrée littéraire 2014 de août à octobre avec un focus particulier sur le format numérique.
"Le format numérique, même s’il reste encore marginal en termes économiques, fait désormais partie intégrante de la stratégie de la majorité des éditeurs. Versions physiques et versions numériques paraissent de manière simultanée permettant ainsi aux lecteurs de choisir leur format de prédilection. Oona et Salinger fait figure d’exception: c’est le seul titre à n’exister qu’en version physique, ceci relevant du choix de son auteur Frédéric Beigbeder.
La part du numérique pour les 10 meilleures ventes s’échelonne entre 4,3% et 9,2%, avec une moyenne de 5% en 2014 quand elle était de 4,5% en 2013.
A titre de comparaison, le dématérialisé peut atteindre 15 à 20% des ventes totales des plus gros best sellers (fiction ou essais) voire même dépasser les 50% pour certains titres de littérature de genre comme la romance, la littérature érotique, la science-fiction ou encore le roman policier."
Côté piratage, à signaler que tous ces titres sont disponibles en quelques clics avec Google avec le seul terme "ebook" associé. L'année dernière, jour pour jour, j'avais fait un relevé sur un seul site torrent bien connu. Les téléchargements sur ce seul site représentaient à l'époque en moyenne 58% des ventes légales. Revoir ici.
J'ai refait exactement la même chose cette année. Le constat est accablant. La moyenne des téléchargements sur ces 10 titres a plus que doublé. C'est désormais plus de 88% des ventes légales (je n'ai pas inclus le titre de Beigbeder qui a été téléchargé plus de 3000 fois dans une version rapidement numérisée). Tout cela sur un seul site... Les prix élevés des éditeurs freinent bien le marché légal, pas du tout les pratiques. L'étendue des titres augmente, les volumes également. Cela vient confirmer que le prix élevé reste un frein au développement et encourage le piratage, l'un des aspects mis en valeur par la récente étude Hadopi (voir l'article du Figaro).
PS: à signaler également qu'un pack de 20 livres de la rentrée littéraire qui contient beaucoup de ces titres a été téléchargé près de 4000 fois.