Aldus - le blog du livre numérique, depuis 2006

Après l'appel lancé la semaine dernière par l'Association Internationale des Editeurs, un consensus franco-allemand en faveur du livre numérique a été réaffimé en matière de prix et de fiscalité. Face à la position de Bruxelles, les ministres de la culture Aurélie Filippetti et Monika Gruetters demandent conjointement aujourd'hui:

• la reconnaissance du bien fondé des régulations nationales du prix du livre numérique
• la possibilité d’appliquer un taux réduit de TVA pour le livre numérique mais aussi la presse en ligne
• la création d’un vaste espace de circulation des œuvres sur les réseaux, structuré par des modèles de diffusion transfrontière, des technologies et des standards interopérables pour les lecteurs

Au moment oû démarre le projet PNB en France, c'est aussi l'heure de le confronter à nos partenaires européens. Après le modèle suédois, c'est maintenant le modèle allemand du prêt de livres numériques en bibliothèque qui est présenté sur le site de l'ENSSIB. La photo ci-contre, la bibliothèque futuriste de Stuttgart.

Intéressant débat en Allemagne autour de Tolino. Si l'alliance entre Deutsche Telecom et des grandes chaines partenaires autour d'une liseuse aura bien permis de sortir ces acteurs de l'ornière avec une part significative du marché du livre numérique allemand, quid de la suite, notamment de l'omnipotence financière et technique (qualité de service du cloud) de l'opérateur sur le modèle entier. La récente faillite du groupe d'édition Weltbild fragilise la chaine Hugendubel (partenaire en joint-venture), rendant celle-ci plus fragile dans Tolino. C'est le magazine Boersenblatt qui revient aujourd'hui sur les interrogations actuelles. Deutsche Telekom n'est pas un coffre-fort permanent et Tolino peut difficilement se passer de nouveaux partenaires pour consolider le modèle maintenant que le démarrage est réussi. L'échec des négociations l'année dernière avec le réseau des libraires indépendants MVB pourrait très bien être redébattu rapidement. Les conditions commerciales proposées aux libraires n'étaient pas économiquement viables. L'enjeu est de taille, l'important est bien de ne pas laisser le Kindle être synonyme de lecture numérique outre-Rhin.

On savait déjà que le Tolino rencontrait un grand succès en Allemagne, on ne mesurait pas encore à quel point. Selon des informations communiquées par l'opérateur Deutsche Telekom, l'ensemble des enseignes qui vendent le Tolino représenterait 37% du marché du livre numérique allemand. Dans le même temps Amazon aurait vu sa part de marché se réduire de 48 à 43% selon les mêmes informations. Seulement neuf mois après son lancement (soit à fin novembre), il se serait déjà vendu 500.000 exemplaires du Tolino outre-Rhin. Cela sans compter les fêtes. Un succès très impressionnant pour Deutsche Telekom et ses partenaires (via TheDigitalReader).

Alors que s'ouvre cette semaine la Foire du Livre de Frankfurt, le magazine allemand BucheReport a publié vendredi des chiffres recueillis par GfK sur le marché allemand du livre numérique, sur un panel de 20.000 personnes.

Au cours du premier semestre de 2013, les ventes ont progressé de 68%, pour atteindre un chiffre d'affaires de 74 millions d'euros (hors manuels scolaires). L'âge de l'acheteur typique de livres numériques se situe entre 30 et 59 ans, avec un âge moyen de 42 ans, alors qu'il est de 50 ans pour les lecteurs de livres imprimés. Le lecteur a des revenus assez élevés et un degré d'instruction qui se situe plutôt au niveau du secondaire. Par ailleurs, 15% des consommateurs (en particulier les 20-29 ans) trouvent "intéressante", voire "très intéressante" la possibilité de trouver des livres numériques enrichis. Alors que le prix du livre numérique est, en moyenne, de 40% inférieur au prix du livre imprimé, les consommateurs allemands le jugent encore trop élevé (via Livres-Hebdo).

Le Tolino se porte bien en Allemagne et représente un vraie concurrence à Amazon. Disposant de l'éclairage intégré et vendu à 99€ par quatre grandes enseignes allemandes (Thalia, DerClub, Hugendubel et Weltbild). L'alliance de ces chaines et de l'opérateur historique allemand fait sens. Un chiffre de 30% du marché du livre numérique en Allemagne a même circulé sur le Frankfurter Allgemeine Zeitung. Preuve supplémentaire s'il en était, Amazon vient de baisser cette semaine le prix de son Kindle de base à 49€. Reste que son PaperWhite, avec des caractéristiques identiques au Tolino est vendu à 129€. Autre élément, ce Tolino est une preuve de plus que les liseuses sont bien au coeur du livre numérique et non pas dans les placards allemands.

Avec un nouveau Kindle PaperWhite sur un créneau haut de gamme, Amazon n'a pas renouvellé son Kindle de base en cette rentrée. En revanche, comme l'on pouvait s'en douter, il commence à intensifier sa pression sur les prix. Sur le site allemand, Amazon vient de baisser le prix de son Kindle en deçà de la barrière psychologique des 50€, pour capter une clientèle de primo-adoptants. Même si le Kindle dans sa version de base est ancien et ne dispose pas du tactile, un prix de 49€ peut en convaincre beaucoup qui hésitent encore à rentrer dans l'environnement Kindle. Amazon pourrait également faire la même opération en France bientôt (via CNet).

La pression des prix toujours plus forte sur les liseuses/ livres électroniques. En Allemagne, Tolino avait annoncé il y a quelques semaines un nouveau modèle sans éclairage sous les 100€ pour la rentrée. Ils n'auront finalement pas attendu jusque-là, puisque l'actuel Tolino est désormais proposé dans l'ensemble des enseignes au prix de 99,99€. C'est le premier modèle avec l'éclairage intégré sous la barre psychologique des 100€. C'est près de 25% de moins que le Kindle PaperWhite d'Amazon (best-seller en Allemagne) et tous les autres modèles de chez Kobo, Bookeen et PocketBook. Moins de 50€ pour les modèles d'entrée de gamme, moins de 100€ pour les modèles 6 pouces les plus évolués, la concurrence risque d'être impitoyable en fin d'année pour les marques indépendantes. A moins que des formats plus grands ne puissent tirer leurs épingles du jeu à des prix plus élevés, pour preuve le succès du récent Kobo Aura HD.

Confirmation de l'adoption des livres électroniques/liseuses chez nos amis allemands. Une nouvelle étude publiée cette semaine par un observatoire général sur la consommation a révélé qu'un allemand sur vingt agé de plus de 14 ans disposait désormais d'une liseuse (5,2% exactement, 3,66 millions). Une autre proportion à 3,5% envisagerait de s'équiper dans l'année à venir. Traduit l'engouement en cours pour ces dispositifs de lecture qui sont encore très loin d'avoir trouvé l'ensemble de leurs publics en Europe continentale, et ce malgré le fort lobbying des fabricants de tablettes. Les allemands ne rangent pas les liseuses, surtout avec des prix de plus en plus attractifs. Pour mémoire aux Etats-Unis, c'est désormais 26% des américains qui en possèdent (via TheDigitalReder).

La concurrence est vive sur le marché allemand. Contrairement au marché britannique où le Kindle d'Amazon a fait une véritable razzia, il semble bien que la résistance face à l'occupant américain fonctionne bien Outre-Rhin avec le modèle Tolino, déployé début mars. D'après Thalia et DBH (Weltbild et Hugendubel), chaines de librairies qui proposent le Tolino, les ventes ont «dépassé les attentes». L'objectif des 500.000 ventes en 2013 qui avait été annoncé au démarrage semble en bonne voie selon les responsables de Tolino. Preuve aussi du succès, dès l'automne le Tolino fera des petits avec une gamme complète, Tolino 1 sans éclairage intégré à 99€, Tolino 2 l'actuel modèle plus léger et plus fin à 119€, et bien entendu l'inévitable tablette à 159€, de quoi affronter sereinement Amazon dont on découvrira les modèles à la rentrée. C'est le site Lesen qui a transpiré hier l'information.

Preuve aussi de la concurrence, sur un marché du livre numérique en plein développement à 2,4% en Allemagne, Amazon est obligé de mettre une pression supplémentaire avec une vaste campagne de publicité dans les gares et une baisse du prix de son Kindle de base à 69€, inédite en Europe. Voir le billet sur BuchReport (via Cnet).

On l'avait vu aux Etats-Unis il y a quelques semaines, le Txtr-Beagle est désormais disponible sur le site allemand de la marque au prix de 59€ (avec 10€ de livres offerts). On est loin des annonces de Frankfurt pour un modèle conçu low-cost qui n'aura pas trouvé de subventionnements de la part d'opérateurs comme annoncé. Au prix quasi d'un Kobo mini qui dispose de caractéristiques très supérieures (tactile, wifi, format ePub, etc.), la situation est décidément bien compliqué pour Txtr (via TheDigitalReader).

La vente de livres numériques d'occasion. Elle nourrie toutes les supputations depuis qu'Amazon a déposé un brevet en début d'année. Depuis aussi que le site américain Redigi commence à initier le modèle dans l'univers de la musique. Aux Etats-Unis, ce système a été déclaré illégal (voir la vidéo ci-dessous). Aujourd'hui, la cour fédérale allemande vient de trancher en interdisant aussi la revente de livres numériques sans autorisation des ayants-droits. Pour l'instant, Amazon, Apple, Google et leurs modèles verticaux seraient les seuls à pouvoir gêrer techniquement ce type de modèles dans le livre numérique avec leurs environnements fermés. On se rappelle qu'Adobe a cessé tout développement autour de son système de DRM. Seuls les modèles en streaming pourraient être gêrer par d'autres revendeurs mais pas la vente de fichiers sous DRM qui representent 90% des catalogues avec le format ePub. Ne parlons bien entendu pas des fichiers avec une solution de tatouage numérique (watermark) qui sortiraient du champ. Bien entendu, les éditeurs et les auteurs auraient tout à perdre d'accepter ce type de modèles avec une dégradation de valeur. Décidément, plus vite nous serons débarassés des DRM, plus vite nous serons à l'abri de monopoles qui tentent d'organiser une prédation tous azimuts des contenus culturels. Ce livre numérique d'occasion, un miroir aux alouettes de plus. Lire le billet très complet de Florent sur Cnet.

Ina Global revient aujourd'hui avec un billet complet sur le marché du livre numérique allemand. Un pays qui nous précède d'un an environ avec 5,4% du chiffre d'affaires des éditeurs qui proposent une offre. GFK donnait récemment 2% sur un marché global l'année dernière (voir tableau ci-dessous). Amazon présent un peu plus tôt que chez nous, un catalogue numérique un peu plus fourni, autant de raison de l'avance. Pour le reste on observe la même résistance des éditeurs allemands avec des prix élevés.

Bernd Schröder, responsable du projet Tolino chez Bertelsmann, était au Salon du Livre hier pour présenter le nouveau bébé pour contrer le Kindle Outre-Rhin. Les chaines de livres Thalia, Weltbild, Hugendubel et Club Bertelsmann ont rallié le projet porté par l'opérateur Deutsche Telekom. Il a rappelé que d'autres acteurs indépendants en Allemagne et en Europe peuvent tout à fait rallier Tolino. J'ai pu rapidement le prendre en main, un modèle de très bonne qualité. Selon d'autres sources, il se serait vendu 800.000 livres électroniques/ liseuses sur le marché allemand l'année dernière.

Deux premières vidéos d'amateurs pour découvrir le nouveau petit Tolino Shine qui va fleurir un peu partout en Allemagne, à travers les plus grandes chaines Thalia, Weltbild, Hugendubel, Bertelsmann et même dans les boutiques Deutsche Telekom. On compte beaucoup sur lui en Allemagne, en plus comme Amazon n'a pas trop la cote Outre-Rhin, c'est le bon moment. Il a l'air très sympa avec son petit sourire ce Tolino Shine, il en traînera bien quelques-uns sur le Salon du Livre. A suivre...

Ce n'est plus une vue de l'esprit. Le fameux Txtr Beagle, annoncé à la dernière Foire de Frankfurt, est désormais disponible en pré-commande sur le site ShopEreaders, livraison sous trois semaines. Prix à 79,99€, les frais de port seront en sus. On est très loin de l'annonce qui avait fait sensation, un modèle vendu sur le papier à 8£ (soit l'équivalent de 10€). Le Txtr Beagle peine visiblement à séduire les opérateurs en Europe, Deutsche Telekom en tête qui a préféré développé un modèle beaucoup plus complet pour le marché allemand. Txtr aura peut-être trop tôt parié sur un modèle trop low-cost, le public visé privilégiant les qualités techniques et l'ouverture du modèle, le Bic triple lame avec lubrificateur plutôt que le BIC jetable? C'est en tout cas ma propre analyse en tant qu'acheteur potentiel. La réponse sans doute du côté d'Amazon en septembre, avec son nouveau Kindle de base (via GoodeReader).

Une autre vidéo de présentation du Tolino Shine a été mise en ligne par BuchReport. Permet de découvrir l'accès au cloud proposé par Deutsche Telekom pour accéder à l'ensemble de sa bibliothèque; des achats dans les différentes enseignes mais aussi des livres qui peuvent être importé directement par l'utilisateur (gestion de la DRM Adobe bien évidemment comprise).

Une annonce très importante aujourd'hui pour le marché allemand à l'occasion de l'ouverture de la Foire de Leipzig. Trois enseignes très importantes (Weltbild, Thalia, Hugendubel), le groupe Bertelsmann et l'opérateur Deutsche Telekom nouent un partenariat autour d'un nouveau livre électronique Tolino Shine (à lire TheBookSeller). Un modèle 6 pouces avec un écran eInk PaperWhite et la lumière intégrée. Connecté au réseau par l'opérateur qui offre également un espace cloud pour l'utilisateur, le Tolino est disponible dans l'ensemble des chaines (1500 points de ventes en Allemagne) au prix de 99€. Voir par exemple chez Thalia. Une concurrence très importante face à Amazon. Voir une première présentation sur le site Lesen. Un sacré pied de nez à ceux qui ne croient plus au potentiel des livres électroniques en Europe, le marché est en très forte phase d'acquisition et non de remplacement comme aux Etats-Unis.

Un vaste chantier sur le livre numérique en Allemagne. Les grandes chaines de distribution de livres Weltbild, Thalia et Hugendubel s'apprêtent à lancer un partenariat avec le groupe Bertelsmann (club de livres), mais surtout avec l'opérateur Deutsche Telekom, une annonce qui devrait se faire à l'occasion de la Foire de Leiptzig en fin de semaine. Pour l'instant les trois libraires avancent en ordre dispersé avec des solutions propres. Une entente qui, avec l'appui de l'opérateur historique, devrait permettre de résister à l'offensive d'Amazon qui aurait conquis près de la moitié des ventes de livres numériques outre-Rhin en à peine deux ans. 21 avril 2011, date historique de l'arrivée du Kindle en Europe (via Publishing Perspectives).

Le Kobo Mini n'est pas seul sur le créneau des petits livres électroniques de poche, à tout petit prix. En Allemagne, le Pyrus Mini est proposé par la société Trekstor. L'écran est encore un peu plus petit que le Kobo Mini, à 4,3 pouces. Son prix est de 59,99€ (boutique ici). On les trouvent sur Amazon.UK ou même Redcoon à 53€ (hors frais de port). A lire le billet de EbookReader et la présentation de NetbookNews en Italie. En novembre dernier, la société Eink a déposé une plainte en Allemagne à l'encontre de Trekstor, qui bénéficierait des écrans d'un fabricant chinois, Guangzhou OED Technologies. Ceux-ci seraient des contrefaçons sous la dénomination Digital Ink, en violation des brevets d'eInk. Ce Pyrus Mini viendra t'il en France, notamment avec France-Loisirs qui distribue déjà des tablettes Trekstor? Je ne pense pas que des enseignes connues prendront le risque, avec des plaintes en contrefaçon à venir. En tout cas, on sent bien que la demande est réelle pour ce marché des petits livres électroniques au format de poche qui se glissent partout. A suivre...

PS: une petite remarque sur le Pyrus Mini qui ne dispose pas d'écran tactile comme le Kobo Mini. Personnellement, je juge que c'est un gros handicap.

Saluer en ce début d'année nos amis de Feedbooks qui ouvrent les librairies espagnole et italienne. Les librairies anglaise et allemande depuis longtemps maintenant. Partout les éditeurs leur font confiance en leur ouvrant leurs catalogues et leurs métadonnées. Rappeler la situation paradoxale qu'ils ne disposent toujours pas de l'offre Hachette en France. Quand même un comble pour un site français présent sur le marché international depuis tant d'années. 2013 puisse t-elle voir la situation enfin évoluer. Bonne année à toute l'équipe de Feedbooks!

PS: dix bonnes raisons pour acheter chez Feedbooks.

Le Cybook Odyssey HD Frontlight sur les télés en Allemagne. A découvrir le spot diffusé par la chaine de librairies Thalia (300 magasins).

Kobo continue sa politique de partenariats tous azimuts. Aussi bien aux Etats-Unis qu'en Europe. Après WHSmith, Best Buy, Walmart, Indigo, Fnac, Mondadori, Livraria Cultura, Libris, c'est en Allemagne que Kobo vient de conclure un accord avec la chaîne high tech Expert. Une enseigne aussi implantée en France avec plusieurs magasins (via GoodeReader).

A l'occasion de l'inauguration du premier magasin de livres électroniques "eBook-Shop" de Suisse, le groupe suisse Orell Füssli (16 librairies dans le pays) a communiqué différents chiffres sur l'évolution du marché des livres numériques. Le CEO Michel Kunz observe une nouvelle tendance: "les livres électroniques remplacent peu à peu les versions sur papier."

"La croissance de ce marché repose pour une part importante sur les livres de poche et de divertissement", a-t-il déclaré lors de la conférence de presse organisée mardi à la filiale zurichoise. Le libraire pense que les livres électroniques occuperont une part de marché de 15% en 2015. Celle-ci est actuellement de 2%.

Par manque de statistiques, il n'est cependant pas possible de préciser davantage cette tendance en Suisse. Les données s'appuient donc sur les chiffres en Allemagne: "nous partons d'une évolution similaire à celle du marché allemand", explique Fabio Amato, responsable des librairies Orell Füssli. Il identifie un doublement des ventes ces dernières années et table sur une poursuite de ce mouvement (via Romandie).

A noter que la boutique ebook des libraires indépendants suisses est ici.

On a beaucoup parlé à Frankfurt de ce Txtr Beagle à un prix défiant toute concurrence. Il devrait en effet être proposé au début de l'année prochaine sur le marché anglais à 8£ (soit 10€). Un format 5 pouces de poche (équivalent au Kobo Mini), pas de wifi ni de tactile, juste du bluetooth à utiliser avec son smartphone dans un univers complêtement fermé et contrôlé par un opérateur avec un service d'abonnement lié. Au niveau du rendu, un peu décevant je dois dire, un contraste limité par rapport au Kobo Mini par exemple, un flash noir. Pas de batterie, des piles AAA avec une durée de lecture de 12 à 15 livres. L'idée du smartphone associé est bonne et devrait être étudié par d'autres. Un livre électronique pratique, pas cher mais assez limité. Pour un confort de lecture et une gestion de ses livres bien meilleurs, je pense qu'un lecteur appréciera de mettre quelques dizaines d'euros supplémentaires. En tous cas un modèle basique pour s'essayer! Je pense qu'un opérateur français se lancera dans l'aventure l'année prochaine, à suivre (via TheGuardian).